Un tournant historique prend son envol

Les 1er et 2 novembre 2025, l'histoire s'est écrite dans le ciel tunisien — Etihad Airways a lancé son premier vol direct entre Abou Dhabi 🇦🇪 et Tunis 🇹🇳, marquant une nouvelle ère de connectivité entre les Émirats arabes unis et la Tunisie. Pour célébrer cet événement marquant, Etihad Airways a choisi Azur City Mall, l'une des destinations commerciales les plus animées de Tunis, comme scène d'un pavillon de marque dédié.

Et derrière chaque détail de ce pavillon ? EFFECT Global, chargé de l'ensemble de la production, de la conception et de l'organisation sur site de cette activation d'envergure.

Pavillon expérientiel Etihad Airways à Azur City Mall Tunis conçu par EFFECT Global.

Le brief : créer une expérience aussi audacieuse que le vol lui-même

Lorsque Etihad Airways a souhaité célébrer son arrivée en Tunisie auprès du public tunisien, l'enjeu dépassait largement un simple stand. L'objectif était de créer une expérience immersive et fidèle à la marque qui devait :

Célébrer le lancement historique de la ligne Abou Dhabi–Tunis
Engager les visiteurs d'Azur City Mall sur deux journées complètes
Refléter l'identité premium, la chaleur et le prestige mondial d'Etihad
Générer du buzz, de l'affluence et des impressions de marque durables

EFFECT Global a relevé le défi, prenant en charge l'ensemble du projet, du concept et de la conception jusqu'à la fabrication, la logistique et la gestion de l'événement en direct, pour livrer un pavillon qui arrêtait les visiteurs dans leur élan.

À l'intérieur du pavillon : un voyage de Tunis à Abou Dhabi

L'entrée piste d'atterrissage — « TUN » au sol

L'élément visuel le plus emblématique du pavillon accueillait les visiteurs dès leur approche : une installation au sol inspirée d'une piste d'atterrissage, portant le code aéroportuaire IATA « TUN », un clin d'œil direct à l'aéroport international de Tunis-Carthage. Des marquages blancs audacieux sur une surface sombre guidaient les visiteurs à travers une arche conçue pour évoquer le seuil d'une porte d'embarquement, annonçant instantanément le thème aéronautique et donnant le ton de l'expérience à venir.

Un éclairage LED chaleureux le long des bords de l'arche créait une ambiance chaleureuse et premium, tandis que l'écran intérieur diffusait une image cinématographique de la skyline d'Abou Dhabi à l'heure dorée, une promesse visuelle de la destination qui attendait les visiteurs.

Entrée inspirée d'une piste d'atterrissage avec le code aéroportuaire TUN au pavillon Etihad.

La signalétique dorée ETIHAD

À l'entrée du pavillon, de grandes lettres lumineuses ETIHAD en or et blanc servaient à la fois de panneau d'accueil et d'opportunité photo premium. Ces lettres en 3D, audacieuses, rétroéclairées et impossibles à manquer, ancraient l'identité visuelle de l'ensemble du stand et sont devenues un point photo naturel pour les visiteurs, amplifiant organiquement la portée du pavillon sur les réseaux sociaux.

Une structure géométrique en losange à cadre doré encadrait la signalétique, faisant écho au langage de marque d'Etihad et ajoutant une dimension architecturale à l'espace.

Signalétique lumineuse ETIHAD créant une opportunité photo premium pour les visiteurs.

Le mur des cadeaux — des surprises à gagner !

La zone interactive du pavillon comportait un mur saisissant « Des cadeaux à gagner », une grille de panneaux dorés en forme de point d'interrogation invitant les visiteurs à participer et à découvrir les prix cachés derrière chaque case. Cet élément ludique a attiré une foule constante tout au long des deux journées, stimulant l'engagement et créant une énergie participative autour de la marque Etihad.

Visiteurs participant à l'expérience interactive de cadeaux au pavillon Etihad.

La galerie des destinations et le salon lounge

À l'arrière du stand, le riche portefeuille de destinations d'Etihad prenait vie à travers des visuels de destinations soigneusement sélectionnés et une affiche dédiée à la route « Tunis ↔ Abou Dhabi », célébrant cette nouvelle liaison directe à travers une illustration artistique mêlant l'architecture bleu et blanc typiquement tunisienne aux monuments emblématiques des Émirats.

Un espace lounge chaleureux, avec des poufs aux accents dorés et des tables de style café, invitait les visiteurs à s'asseoir, à échanger avec les ambassadeurs de la marque Etihad et à explorer les options de vol dans un cadre détendu et accueillant, incarnant l'hospitalité premium pour laquelle Etihad est reconnue.

Arche incurvée premium inspirée du design de cabine d'Etihad Airways.

L'ampleur du projet : une production complète, de A à Z

EFFECT Global a géré l'intégralité du cycle de production de cette activation, notamment :

Concept et design créatif — traduire les standards de marque mondiaux d'Etihad en un pavillon localement pertinent et contextuellement adapté
Fabrication 3D et construction — réalisation en interne de tous les éléments structurels : l'arche, la signalétique, les murs, le mobilier et les graphismes au sol
Logistique et installation — montage et démontage complets au sein d'Azur City Mall, coordonnés avec la direction du centre commercial
Gestion de l'événement sur site — supervision de deux journées complètes d'activation en direct, du personnel et du flux de visiteurs
Conformité de marque — garantir que chaque visuel, matériau et point de contact respecte les directives de marque internationales d'Etihad

Le résultat : deux jours, une destination, des milliers d'impressions

Les 1er et 2 novembre, le pavillon Etihad Airways à Azur City Mall a enregistré une affluence constante parmi la clientèle diversifiée et nombreuse du centre commercial. Familles, voyageurs et visiteurs curieux se sont arrêtés pour découvrir le pavillon, participer au mur des cadeaux, se prendre en photo devant les lettres lumineuses ETIHAD et en apprendre davantage sur la nouvelle liaison vers Abou Dhabi.

Le pavillon n'a pas seulement célébré le lancement d'une nouvelle ligne aérienne — il a également constitué une puissante introduction de la marque Etihad Airways sur le marché tunisien : chaleureuse, premium et profondément mémorable.

Pourquoi choisir EFFECT Global pour les activations de marques premium et aériennes ?

Ce projet illustre parfaitement ce qu'EFFECT Global fait de mieux : concevoir des événements qui délivrent un véritable effet. Des briefs logistiques complexes aux activations de marque de premier plan pour des clients internationaux, notre équipe réunit vision créative, expertise technique et expérience de terrain pour produire des expériences qui comptent.

Qu'il s'agisse de la célébration d'un vol inaugural, d'un lancement de produit, d'un pavillon d'exposition ou d'un événement corporate — nous prenons en charge chaque élément afin que nos clients puissent se concentrer sur l'essentiel : entrer en connexion avec leur audience.